Halo sobat Magister Manajemen! Terdapat banyak sekali contoh marketing campaign yang ada di dunia yang dikenang oleh banyak masyarakat luas.
Tahu kah kalian apa itu Marketing Campaign?
Apa saja sih Contoh Marketing Campaign?
Yuk mengenal lebih banyak mengenai Contoh Marketing Campaign melalui artikel ini sobat Magister Manajemen!
Marketing campaign (kampanye pemasaran) adalah serangkaian tindakan dan kegiatan yang direncanakan dan dilaksanakan oleh sebuah perusahaan atau organisasi untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek kepada audiens tertentu.
Mempromosikan suatu barang atau jasa memerlukan strategi yang baik untuk menarik konsumen. Meningkatkan brand awareness juga perlu dilakukan.
Pada dasarknya Marketing Campaign ini hanya sebagian kecil dari strategi marketing, tetapi memiliki berbagai manfaat yang bisa kamu dapatkan dari Marketing Campaign.
Mengutip dari binaraacademy, salah satu contoh campaign yang cukup terkenal adalah produk Indomie dengan slogan “Indomie seleraku”. Meskipun iklan tersebut sudah tidak tayang, tetapi masyarakat masih mengingat bahkan saat mendengar slogan tersebut auto bernyanyi saat membacanya.
Berikut merupakan 5 Contoh Marketing Campaign terbaik:
Contoh Marketing Campaign: Coca-Cola “Share a Coke”
Kampanye “Share a Coke” adalah salah satu kampanye pemasaran yang sangat sukses yang diluncurkan oleh Coca-Cola pada tahun 2011.
Kampanye ini menggambarkan botol dan kaleng Coca-Cola dengan cetakan nama-nama orang yang populer dan umum digunakan di berbagai negara.
Ide di balik kampanye ini adalah untuk mendorong orang untuk berbagi momen kebahagiaan dan kenangan dengan Coca-Cola bersama orang-orang terdekat mereka.
Berikut adalah beberapa poin penting dari kampanye “Share a Coke”:
1. Personalisasi
Coca-Cola mencetak berbagai nama orang di kaleng dan botol mereka, menciptakan lebih dari 1.000 nama yang berbeda. Hal ini memberikan sentuhan personalisasi dan membuat konsumen merasa dihargai.
2. Keterlibatan Konsumen
Kampanye ini melibatkan konsumen dengan mencari botol atau kaleng dengan nama mereka atau orang-orang yang mereka kenal. Hal ini menciptakan rasa kegembiraan dan kegembiraan saat menemukan nama yang langka atau istimewa.
3. Kampanye Digital
Coca-Cola melibatkan media sosial dengan mengajak konsumen untuk berbagi momen bersama produk Coca-Cola dan mengunggah foto dengan botol/kaleng yang berisi nama mereka dengan menggunakan hashtag #ShareaCoke.
4. Pembuatan Nama Khusus
Selain mencetak nama-nama populer, Coca-Cola juga mencetak istilah-istilah seperti “BFF,” “Soulmate,” dan “Family” sebagai bentuk dukungan untuk hubungan sosial dan keluarga.
5. Ekspansi Internasional
Kampanye ini diadaptasi ke berbagai bahasa dan budaya, sehingga nama-nama yang digunakan sesuai dengan konteks lokal di berbagai negara.
6. Sukses Viral
Kampanye “Share a Coke” menjadi viral dan mencuri perhatian di media sosial. Masyarakat berbagi pengalaman mereka dengan temuan botol/kaleng berisi nama mereka atau yang istimewa melalui berbagai platform digital.
7. Peningkatan Penjualan
Kampanye ini berhasil meningkatkan penjualan Coca-Cola dan memberikan dorongan positif bagi citra merek.
Kampanye “Share a Coke” berhasil menciptakan kesan emosional dan mengaitkan merek Coca-Cola dengan momen kebersamaan dan kebahagiaan bersama orang-orang terdekat.
Kreativitas, personalisasi, dan keterlibatan konsumen yang tinggi menjadi faktor utama kesuksesan kampanye ini, membuatnya menjadi salah satu kampanye pemasaran yang ikonik dan banyak orang mengingatnya.
Contoh Marketing Campaign: Apple “Get a Mac”
Kampanye “Get a Mac” yaitu meluncurkan kampanye pemasaran oleh Apple Inc. pada tahun 2006 untuk mempromosikan komputer Macintosh mereka dengan membandingkannya dengan komputer PC (Personal Computer) yang menggunakan sistem operasi Windows.
Menggunakan dua karakter pada kampanye ini yang mewakili Mac dan PC, dengan tujuan untuk menyoroti keunggulan dan membandingkan keunikan dari produk Macintosh dengan PC.
Berikut adalah beberapa poin penting dari kampanye “Get a Mac”:
1. Karakterisasi yang Menarik Marketing Campaign Apple
Kampanye ini menampilkan dua karakter, yaitu Mac yang diwakili oleh seorang pria muda, keren, dan percaya diri, serta PC yang diwakili oleh seorang pria yang lebih tua, kikuk, dan agak ketinggalan zaman. Karakterisasi ini bertujuan untuk menciptakan perbedaan antara kedua platform komputer tersebut.
2. Pembandingan Produk Marketing Campaign Apple
Setiap iklan kampanye “Get a Mac” membandingkan beberapa fitur dan kelebihan dari Mac dengan PC. Menyajikan pembandingan dengan gaya yang humoris dan sederhana, memberikan kesan bahwa Mac lebih unggul dalam banyak hal.
3. Fokus pada Kelebihan Mac
Kampanye ini lebih menekankan pada kelebihan dan keunggulan Macintosh daripada mengkritik PC secara langsung. Apple ingin menunjukkan bahwa Mac memiliki desain yang lebih menarik, sistem operasi yang lebih stabil, dan lebih sedikit masalah virus dan malware daripada PC.
4. Slogan “Hello, I’m a Mac. And I’m a PC”
Slogan yang diucapkan oleh kedua karakter ini menjadi sangat terkenal dan ikonik. Slogan ini digunakan sebagai pengantar untuk setiap iklan dalam kampanye ini.
5. Penggunaan Musik Latar
Kampanye ini menggunakan musik latar yang ringan dan ceria untuk menambahkan suasana yang positif dan menyenangkan.
6. Kontinuitas Iklan
Kampanye ini memiliki serangkaian iklan yang berbeda dengan pembandingan produk yang berbeda-beda. Kontinuitas ini membantu menciptakan kesan dan pesan yang konsisten di antara iklan-iklan kampanye tersebut.
Kampanye “Get a Mac” berhasil menarik perhatian konsumen dengan pendekatan yang kreatif dan humoris. Kampanye ini juga membantu memperkuat citra Apple sebagai merek yang inovatif dan mengedepankan desain, serta membantu meningkatkan popularitas produk Macintosh di pasar komputer pribadi.
Meskipun kampanye ini telah berakhir, dampaknya masih terasa dan menganggap kampanye ini sebagai salah satu kampanye pemasaran yang berhasil dalam sejarah periklanan.
Contoh Marketing Campaign: Nike “Just Do It”
Kampanye “Just Do It” adalah salah satu meluncurkan kampanye pemasaran paling ikonik oleh Nike pada tahun 1988. Telah menjadi slogan merek utama Nike pada kampanye ini selama bertahun-tahun dan menjadi salah satu kampanye yang paling sukses dalam sejarah periklanan.
Berikut adalah beberapa poin penting dari kampanye “Just Do It”:
1. Slogan yang Kuat Marketing Campaign Nike
Slogan “Just Do It” adalah ungkapan singkat yang sangat kuat dan inspiratif. Kampanye ini mengajak konsumen untuk mengatasi rintangan, mengatasi ketakutan, dan mengambil tindakan untuk mencapai tujuan mereka, terutama dalam konteks olahraga dan aktivitas fisik.
2. Mengaitkan dengan Semangat Olahraga
Kampanye “Just Do It” memanfaatkan semangat olahraga dan kemenangan untuk menginspirasi orang untuk menghadapi tantangan hidup mereka dengan keyakinan dan tekad.
3. Mendukung Atlet Terkenal
Nike berhasil menggandeng atlet-atlet terkenal dan selebriti yang memiliki ketangguhan, semangat, dan dedikasi dalam kampanye mereka. Atlet seperti Michael Jordan, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, dan banyak lagi, menjadi ikon dari semangat “Just Do It.”
4. Pendekatan Visual yang Kuat
Iklan dalam kampanye “Just Do It” seringkali memiliki pendekatan visual yang kuat, menggunakan gambar atau video yang menginspirasi dan memotivasi orang untuk beraksi.
5. Inklusif dan Diversitas Marketing Campaign Google
Kampanye ini menonjolkan pesan inklusif dan menghargai berbagai jenis olahraga, bakat, dan kemampuan. Ini membuat merek Nike terasa relevan dan dapat menghubungkan dengan audiens yang beragam.
6. Konsistensi dan Kesinambungan
Nike telah menggunakan slogan “Just Do It” secara konsisten selama bertahun-tahun, menciptakan kesan yang mendalam dan memperkuat identitas merek mereka.
7. Kontinuitas Inovasi
Nike terus mengembangkan kampanye “Just Do It” dengan melibatkan inovasi dan teknologi baru dalam iklan mereka, sehingga tetap relevan dalam era digital.
Kampanye “Just Do It” berhasil membawa Nike sebagai salah satu merek olahraga terbesar dan paling diakui di seluruh dunia.
Slogan yang sederhana namun kuat ini mencerminkan semangat dan komitmen Nike untuk menginspirasi orang untuk berani menghadapi tantangan dan meraih kesuksesan.
Membantu membentuk identitas merek Nike sebagai pahlawan olahraga dan motivator bagi orang-orang di berbagai lapisan masyarakat pada kampanye ini.
Contoh Marketing Campaign: Google “Year in Search”
Kampanye “Year in Search” yaitu melakukan inisiatif tahunan oleh Google untuk merangkum dan mempresentasikan momen-momen paling bersejarah, menggugah, dan berdampak dari tahun tersebut berdasarkan data pencarian yang dilakukan oleh pengguna di mesin telusur Google.
Memulai pada tahun 2001 menjadikan kampanye ini tradisi tahunan yang sangat diantisipasi oleh masyarakat karena memberikan gambaran tentang apa yang paling relevan dan signifikan dalam tahun tersebut.
Berikut adalah beberapa poin penting dari kampanye “Year in Search”:
1. Data Pencarian sebagai Landasan Marketing Campaign
Berdasarkan pada data yang dihasilkan dari kampanye ini, jutaan pencarian yang dilakukan oleh pengguna Google selama setahun. Data ini mencakup berbagai kategori, seperti berita, olahraga, hiburan, teknologi, dan masih banyak lagi.
2. Pengungkapan Momem-Momen Bersejarah
“Year in Search” mengungkapkan momen-momen penting yang telah membentuk tahun tersebut, baik dalam skala global maupun lokal. Ini mencakup peristiwa besar, tokoh-tokoh inspiratif, tren budaya, peristiwa olahraga, peristiwa politik, dan lain sebagainya.
3. Video Pengantar Emosional
Kampanye ini menyajikan video pengantar yang biasanya berdurasi beberapa menit yang menggambarkan peristiwa-peristiwa paling menggugah dari tahun tersebut. Video ini sering kali sangat emosional dan menarik perhatian penonton dengan cara yang kuat.
4. Cerita Menggugah Marketing Campaign Google
Kampanye “Year in Search” sering kali menampilkan cerita-cerita inspiratif dari individu atau kelompok yang telah menghadapi tantangan besar dan mencapai prestasi luar biasa.
Peningkatan Kesadaran dan Persepsi Merek: Kampanye ini tidak hanya memberikan informasi dan mengenang momen-momen penting dalam setahun, tetapi juga membantu meningkatkan kesadaran dan persepsi positif tentang merek Google sebagai mesin telusur yang relevan dan cerdas.
5. Daya Tarik Emosional
Kampanye ini berhasil menarik perhatian dengan menggunakan daya tarik emosional. Video-video yang menyentuh hati sering kali memicu tanggapan dan keterlibatan emosional dari penonton, yang memperkuat ikatan dengan merek Google.
6. Pengenalan Fitur dan Teknologi Baru
Selain merangkum momen-momen penting, kampanye ini juga dapat digunakan oleh Google untuk memperkenalkan produk, fitur, atau teknologi baru yang telah merilis selama tahun tersebut.
“Year in Search” adalah contoh kampanye pemasaran yang unik karena tidak hanya mempromosikan merek Google, tetapi juga memberikan sumbangan kepada masyarakat dengan mengingatkan mereka tentang momen-momen bersejarah dan penting dari tahun tersebut.
Menciptakan ikatan emosional dengan pengguna dan membantu mengukuhkan posisi Google sebagai salah satu platform pencarian terkemuka di dunia membuat kampanye ini berhasil.
Contoh Marketing Campaign: Oreo “Dunk in the Dark”
Kampanye “Dunk in the Dark” yaitu melakukan kampanye pemasaran spontan oleh Oreo selama Super Bowl XLVII pada tanggal 3 Februari 2013.
Saat itu, terjadi pemadaman listrik selama pertandingan Super Bowl antara San Francisco 49ers dan Baltimore Ravens, yang menyebabkan sebagian besar stadion gelap dan pertandingan di hentikan.
Oreo melihat momen ini sebagai kesempatan untuk berinteraksi dengan audiens secara real-time melalui media sosial.
Mereka merilis tweet yang sangat kreatif dan cepat, dengan gambar Oreo yang bertuliskan “You can still dunk in the dark” (Anda masih bisa mencelupkan di kegelapan).
Tweet tersebut menampilkan Oreo dan cangkir susu dalam kegelapan, menciptakan pesan yang cerdas dan relevan.
Berikut adalah beberapa poin penting dari kampanye “Dunk in the Dark”:
1. Respons Cepat Marketing Campaign Oreo
Oreo merespons pemadaman listrik dengan sangat cepat. Mereka mampu merilis tweet kreatif dalam beberapa menit setelah terjadinya insiden, menunjukkan respons real-time yang cerdas.
2. Kreativitas Marketing Campaign Oreo
Gambar dan tulisan pada tweet tersebut sangat kreatif dan mengambil manfaat dari momen yang tidak terduga untuk menyampaikan pesan merek secara unik.
3. Maksimalkan Popularitas Acara
Super Bowl adalah salah satu acara paling populer dan ditonton di Amerika Serikat, sehingga kampanye ini berhasil menarik perhatian besar dari publik.
4. Viral di Media Sosial
Tweet tersebut segera menjadi viral dan mendapatkan banyak perhatian di Twitter dan media sosial lainnya. Banyak pengguna yang menyukai dan menyebarkan tweet tersebut, menciptakan eksposur yang besar untuk merek Oreo.
5. Keberhasilan Tanpa Biaya Iklan Mahal
Kampanye ini adalah contoh bagaimana kecerdasan dalam merespons peristiwa dapat menghasilkan keberhasilan pemasaran tanpa perlu mengeluarkan biaya iklan mahal yang terkait dengan Super Bowl.
6. Pemahaman tentang Audiens
Oreo mengerti bahwa penggemar acara olahraga seperti Super Bowl sering berinteraksi di media sosial selama pertandingan, dan mereka dengan cerdik memanfaatkan situasi ini untuk terhubung dengan audiens mereka.
Kampanye “Dunk in the Dark” menjadi contoh sukses dalam memanfaatkan momen real-time dan kreativitas dalam pemasaran.
Respons cepat Oreo terhadap pemadaman listrik di Super Bowl menghasilkan pesan yang menarik, lucu, dan menghibur, yang pada akhirnya memperkuat ikatan merek dengan audiens.
Kampanye ini menunjukkan pentingnya fleksibilitas dan kreativitas dalam memanfaatkan kesempatan yang muncul dalam pemasaran digital.
Baca Juga Artikel Lainnya di magistermanajemen.com ya sobat Magister Manajemen!